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Seasonal Playbook: Black Friday Beauty +173% — 블랙프라이데이는 8월에 결정된다: 아마존 뷰티 Q4 역산 캘린더

[Seasonal Playbook · Issue 01 · 2026년 8월] 이번 리포트는 미국 4분기(Q4) 성수기에서 브랜드가 '무엇을, 언제 해야 하는지'를 공개 데이터로 정리한다. 두 축을 함께 다룬다. 하나는 타이밍 — 11월 블랙프라이데이·사이버먼데이(BFCM)의 결과는 그 이전의 리드타임에서 갈린다. 다른 하나는 콘텐츠 — 어떤 콘텐츠가 조회수를 넘어 전환을 만들고, 그것을 어떻게

By Danny Kim

Measurement Playbook: Reddit Owns 95% of Product-Review Search — 레딧이 구매 전환을 만드는 이유: 상품 리뷰 검색 95% 점유 구조 분석

[Measurement Playbook · Issue 06 · 2026년 8월] 이번 리포트는 레딧(Reddit)이 구매 전환의 어느 단계에서, 왜 강하게 작동하는지를 공개 데이터로 정리한다. 틱톡이 '발견'을 만든다면, 레딧은 구매 직전의 '검증' 단계를 점유한다. 그리고 그 검증은 대부분 구글 검색 결과 상위에서 일어난다. 소비자가 구매 전에 "이 제품

By Danny Kim

Case Teardown: MISSHA Bottom-up Diffusion — 미국 TikTok Shop +3,199% YoY — 미샤는 어떻게 마이크로 크리에이터 우선 전략으로 미국 틱톡샵을 뚫었나

[Case Teardown · Issue 05 · 2026년 7월] 이번 리포트는 에이블씨엔씨(Able C&C)의 대표 브랜드 미샤(MISSHA)가 미국 시장에서 기록한 성장 구조를 공개 데이터로 분석한다. 핵심은 대형 셀럽 캠페인이 아니라, 마이크로·미드티어 크리에이터를 먼저 공략하고 알고리즘 반응에 따라 전략을 빠르게 조정하는 이른바 Bottom-up Diffusion(상향 확산) 방식이다.

By Danny Kim

Case Teardown: Anua — 2025 매출 $477M·해외 90% — 아누아의 틱톡→세포라 옴니채널 전환 구조 분석

[Case Teardown] · Issue 02 · 2026년 7월 아누아(Anua)는 하트리프(어성초) 토너 한 제품을 틱톡 바이럴로 키운 뒤, 그 실적을 세포라·올리브영 글로벌 리테일 입점으로 전환한 대표적인 K뷰티 옴니채널 사례다. 이 리포트는 아누아가 '틱톡 발견 → 리테일 신용'으로 이어지는 경로를 어떻게 설계했는지, 그리고 2026년 상반기에 드러난 리스크는 무엇인지

By Danny Kim

틱톡샵 어필리에이트 구조 해부 — 미국 GMV의 42%가 크리에이터 콘텐츠에서 나오는 이유

미국 시장에 브랜드를 올리려는 실무자라면 한 번쯤 이런 벽에 부딪힌다. 인스타그램이나 유튜브는 익숙한데, 틱톡샵(TikTok Shop)은 어떻게 돌아가는지 감이 잘 안 온다. 특히 "어필리에이트"라는 단어가 붙는 순간, 우리가 아는 무가 시딩이나 유가 협찬과는 결이 다르다는 걸 직감하지만 정확한 구조는 흐릿하다. 그런데 이 구조를 이해하는 건 선택이

By Danny Kim

Discovery Report: TikTok 63% vs Google 38% — K뷰티는 어디서 먼저 발견되고, 어디서 검증되는가

[Discovery Report] · Issue 02 · 2026년 7월 이 리포트는 미국 소비자가 뷰티 제품을 어디서 처음 발견하고, 구매 직전 어디서 검증하는지를 공개 데이터로 정리한다. 결론부터 말하면 발견과 검증은 서로 다른 플랫폼에서 일어난다. TikTok이 '발견'을, Reddit이 '검증'을 맡는 구조가 뚜렷해지고 있다. 대상은 미국 시장을 겨냥하는 한국 뷰티

By Danny Kim

Case Teardown: Medicube on TikTok Shop — Q2 GMV $62.8M, +219% YoY — 메디큐브는 어떻게 틱톡샵 월 $21M 매출을 만들었나: 어필리에이트·머천다이징 구조 해부

[Case Teardown] · Issue 01 · 2026년 7월 메디큐브(Medicube)는 APR 코퍼레이션이 운영하는 한국 스킨케어·뷰티테크 브랜드로, 미국 틱톡샵(TikTok Shop) 뷰티 카테고리에서 최상위 매출을 기록하고 있다. 이 리포트는 공개된 외부 리서치를 기준으로 메디큐브가 어떤 구조로 틱톡샵 매출을 만들어 왔는지 정리한다. 메디큐브는 2025년 3월 K뷰티 브랜드로는 처음으로 미국 틱톡샵 슈퍼 브랜드

By Danny Kim
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