Danny Kim

Measurement Playbook

The Creative Repurposing Report: 크리에이터 콘텐츠가 유료 광고 소재의 44%를 차지하기까지

크리에이터 콘텐츠가 브랜드 유료 광고 소재의 44%를 차지했다. CreatorIQ·Aspire·Meta·TikTok 공개 데이터로 본 UGC 소재 재활용 구조, 네이티브 광고 포맷 성과, 사용권 가격 관행.

Seasonal Playbook

Seasonal Playbook: Black Friday Beauty +173%, 블랙프라이데이는 8월에 결정된다 (아마존 뷰티 Q4 역산 캘린더)

2025년 사이버먼데이 142.5억 달러, 블랙프라이데이 아마존 뷰티 +173%, 상위 10개 브랜드가 53%. 조회수가 아니라 영상당 GMV로 소재를 검증하는 다섯 가지 플레이와 8월부터 시작하는 역산 캘린더를 정리했다.

Measurement Playbook

Measurement Playbook: Reddit Now #2 on Google (37% of SERPs, 95% of Review Queries), 레딧이 구매 전환을 만드는 이유와 K뷰티 구매 리서치 구조

레딧은 구글 검색 결과의 37%, 리뷰 쿼리의 95%에 노출되고 미국 쇼퍼 절반이 구매 전 레딧에서 AI 추천을 재확인한다. 검색 점유가 구매 리서치로 이어지는 구조와 라스트클릭이 놓치는 기여를 측정하는 법을 정리했다.

Measurement Playbook

Measurement Playbook: Reddit Owns 95% of Product-Review Search, K뷰티가 검증되는 서브레딧 구조와 브랜드 참여 원칙

레딧은 상품 리뷰 검색의 95%, ChatGPT 뷰티 추천 인용 1위다. K뷰티가 검증되는 4개 서브레딧의 규모와 성격, 브랜드가 개입할 수 있는 범위와 커뮤니티 규칙, 대화가 AI 추천으로 넘어가는 구조를 정리했다.

Case Teardown

Case Teardown: MISSHA Bottom-up Diffusion (미국 TikTok Shop +3,199% YoY), 미샤는 어떻게 마이크로 크리에이터 우선 전략으로 미국 틱톡샵을 뚫었나

미샤 미국 틱톡샵 매출 2025년 1분기 +3,199%, 2026년 1~7월 +816%, 카디 B 영상 후 7일 +329%. 마이크로 크리에이터 우선의 Bottom-up Diffusion 구조와 아마존·얼타·코스트코 옴니채널 전환을 정리했다.

Case Teardown

Case Teardown: Anua (2025 매출 $477M·해외 90%), 아누아의 틱톡→세포라 옴니채널 전환 구조 분석

2025년 매출 7,177억 원, 해외 90%, 연 9,800명 크리에이터 협업. 아누아가 틱톡 바이럴을 아마존 검증과 세포라·올리브영 입점으로 전환한 경로와 2026년 2분기 -44%가 보여주는 리스크를 정리했다.

Discovery Report

틱톡샵 어필리에이트 구조 해부: 미국 GMV의 42%가 크리에이터 콘텐츠에서 나오는 이유

미국 틱톡샵 GMV의 42%는 어필리에이트 콘텐츠에서 나온다. 평균 커미션 13%, Open과 Target 두 트랙, 2026년 커미션 조정과 GMV Max까지 어필리에이트 구조와 단위 경제성을 공개 데이터로 정리했다.

Discovery Report

Discovery Report: TikTok 63% vs Google 38%, K뷰티는 어디서 먼저 발견되고 어디서 검증되는가

Gen Z 제품 발견은 틱톡 63% 대 구글 38%, 구매 검증은 레딧 71%, 결제는 아마존 57%. 발견·검증·구매가 서로 다른 플랫폼에서 일어나는 K뷰티 구매 여정을 2026년 공개 데이터로 정리했다.

Case Teardown

Case Teardown: Medicube on TikTok Shop (Q2 GMV $62.8M, +219% YoY), 메디큐브는 어떻게 틱톡샵 월 $21M 매출을 만들었나, 어필리에이트·머천다이징 구조 해부

2026년 2분기 미국 틱톡샵 매출 6,280만 달러, 모회사 에이피알 분기 매출 7,675억 원. 메디큐브가 틱톡샵 실적을 아마존 검색 1위와 월마트·코스트코 매대로 연결한 네 가지 구조를 공개 데이터로 정리했다.

Measurement Playbook

아마존은 왜 UTM을 막을까: 인플루언서 기여 분석이 어려운 구조적 이유와 우회법

아마존은 외부 UTM을 받지 않는다. Amazon Attribution(14일)·Brand Referral Bonus(평균 10%)·Creator Connections(24시간)의 구조와 2026년 1월 어트리뷰션 모델 변경, 링크에 잡히지 않는 기여를 보완하는 법을 정리했다.

Seeding 101

메가 1명 vs 마이크로 100명, 같은 예산이면 뭘 택할까: 해외 데이터로 따져봤습니다

팔로워 100만 메가 한 명과 3만 마이크로 100명, 같은 1만 달러면 어느 쪽이 나을까. 참여율 3.86% 대 1.21%, CPE, 콘텐츠 자산 수, 리스크 분산을 2026년 데이터와 브랜드 사례로 비교했다.

Seeding 101

인플루언서 시딩이란? 무가 시딩과 퍼포먼스 시딩의 차이: 회수율과 콘텐츠 볼륨으로 이해하기

시딩과 기프팅은 무엇이 다른지, 회수율(20~40%)로 물량을 역산하는 법과 콘텐츠 볼륨이 왜 진짜 산출물인지 공개 벤치마크와 코스알엑스·아누아·Gymshark 사례로 정리했다.